{"id":1391,"date":"2023-05-12T11:08:39","date_gmt":"2023-05-12T11:08:39","guid":{"rendered":"https:\/\/numerique.vamtam.com\/?p=1391"},"modified":"2024-11-06T11:20:15","modified_gmt":"2024-11-06T10:20:15","slug":"the-evolution-of-live-stream-content-and-short-form-video-a-look-at-the-tiktok-revolution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/goodwaves.munoz.one\/index.php\/2023\/05\/12\/the-evolution-of-live-stream-content-and-short-form-video-a-look-at-the-tiktok-revolution\/","title":{"rendered":"L’\u00e9volution du contenu en direct et de la vid\u00e9o de courte dur\u00e9e : la r\u00e9volution TikTok en images"},"content":{"rendered":"\t\t
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Dans la bataille du contenu vid\u00e9o court contre le contenu vid\u00e9o long, un seul peut gagner… n’est-ce pas ? Ce n’est pas tout \u00e0 fait vrai. La cr\u00e9ation de vid\u00e9os pour votre entreprise est un moyen \u00e9prouv\u00e9 de stimuler l’engagement de votre public. En fait, elle peut augmenter les taux de conversion, les taux de clics sur les courriels (CTR), l’association \u00e0 la marque et l’engagement du public. Mais la question n’est pas de savoir si vous devez utiliser des vid\u00e9os courtes ou longues pour votre marque. Il s’agit plut\u00f4t de savoir comment int\u00e9grer les deux dans votre strat\u00e9gie de marketing vid\u00e9o.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Contenu vid\u00e9o court et long format : D\u00e9finitions<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La diff\u00e9rence entre les vid\u00e9os de courte et de longue dur\u00e9e est simple : les vid\u00e9os de courte dur\u00e9e sont courtes et les vid\u00e9os de longue dur\u00e9e sont longues. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, les vid\u00e9os courtes durent g\u00e9n\u00e9ralement moins de 10 minutes, tandis que les vid\u00e9os longues durent plus de 10 minutes. Vous verrez beaucoup de vid\u00e9os de format court sur les m\u00e9dias sociaux (bien que vous puissiez utiliser ce format sur d’autres canaux). Target, par exemple, utilise ce format vid\u00e9o sur Instagram pour faire la publicit\u00e9 de ses produits.<\/p>

Vous verrez g\u00e9n\u00e9ralement des vid\u00e9os plus longues sur le site web d’une entreprise ou sur YouTube. Le fournisseur d’h\u00e9bergement de vid\u00e9os et de podcasts Wistia utilise des vid\u00e9os de longue dur\u00e9e pour informer son public sur le co\u00fbt de la production vid\u00e9o.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Br\u00e8ve histoire du marketing vid\u00e9o<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, la vid\u00e9o a explos\u00e9 en tant que m\u00e9thode pour \u00e9tablir des relations avec le public. En 2005, par exemple, YouTube n’\u00e9tait qu’un petit site de rencontres vid\u00e9o (oui, un site de rencontres). Il n’\u00e9tait pas le grand moteur de recherche vid\u00e9o et la plateforme de m\u00e9dias sociaux qu’il est aujourd’hui. Nous n’avions pas non plus TikTok, IGTV, Reels ou la plupart des autres plateformes ax\u00e9es sur la vid\u00e9o. YouTube est toutefois un parfait exemple de l’importance de m\u00e9langer les vid\u00e9os longues et les vid\u00e9os courtes. Jusqu’en 2022, les vid\u00e9os YouTube de longue dur\u00e9e \u00e9taient la norme. La dur\u00e9e de visionnage des vid\u00e9os \u00e9tait (et est toujours) un \u00e9l\u00e9ment important de l’algorithme. Il suffit de regarder les vid\u00e9os d’\u00e9v\u00e9nements d’une heure qu’Apple partage sur sa cha\u00eene. Pour concurrencer les puissances du format court comme TikTok et Instagram, YouTube a lanc\u00e9 sa fonction Shorts qui limite la dur\u00e9e des vid\u00e9os \u00e0 60 secondes ou moins.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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D\u00e9sormais, les cr\u00e9ateurs de YouTube et les entreprises ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 partager un m\u00e9lange de contenus longs et courts, le tout sur une seule et m\u00eame plateforme. Le large \u00e9ventail de canaux de marketing vid\u00e9o signifie que votre strat\u00e9gie doit \u00eatre flexible. Chaque plateforme – qu’il s’agisse de YouTube, d’Instagram, de Facebook, de LinkedIn ou de votre site web – a ses propres meilleures pratiques en mati\u00e8re de vid\u00e9o. Choisir de cr\u00e9er des vid\u00e9os courtes ou des vid\u00e9os longues n’est pas vraiment une option si vous voulez que votre strat\u00e9gie de contenu soit couronn\u00e9e de succ\u00e8s en 2023 et au-del\u00e0. Les vid\u00e9os de courte et de longue dur\u00e9e ont toutes deux leur place dans votre plan de contenu. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur chaque type de contenu vid\u00e9o et sur le moment o\u00f9 vous devriez les utiliser pour votre entreprise.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Vos canaux de marketing<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Enfin, l’endroit o\u00f9 vous souhaitez partager vos vid\u00e9os influe grandement sur le choix entre un contenu vid\u00e9o court et un contenu vid\u00e9o long. Comme nous l’avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, vous pouvez vous \u00e9carter du statu quo en ce qui concerne le type de contenu \u00e0 diffuser sur tel ou tel canal de marketing, mais uniquement si cela fonctionne. Certaines plateformes fixent des limites \u00e0 la longueur de vos vid\u00e9os. Au moment de la r\u00e9daction de cet article de blog, les vid\u00e9os Instagram Reels ne peuvent durer que 60 secondes. Les TikToks ont une limite de 3 minutes. Les vid\u00e9os LinkedIn ont une dur\u00e9e maximale de 10 minutes. Sur ces trois plateformes, vous ne pouvez pas (encore) publier de contenu vid\u00e9o de longue dur\u00e9e, m\u00eame si vous en avez tr\u00e8s envie. Si vous utilisez des vid\u00e9os dans vos publicit\u00e9s, vous \u00eates \u00e9galement limit\u00e9 par les possibilit\u00e9s offertes par la plateforme.<\/p>

Lorsque vous r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la dur\u00e9e de vos vid\u00e9os, assurez-vous d’abord de rechercher les plateformes sur lesquelles vous souhaitez les partager. La derni\u00e8re chose \u00e0 faire est d’investir dans une vid\u00e9o qui ne fonctionne pas l\u00e0 o\u00f9 vous voulez la partager.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tRappelez-vous que vous pouvez tester diff\u00e9rentes longueurs de vid\u00e9o jusqu'\u00e0 ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux - le \u00ab sweet spot \u00bb. Soyez attentif \u00e0 la performance de votre vid\u00e9o et ajustez-la jusqu'\u00e0 ce que vous obteniez de bons r\u00e9sultats.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Engagez une \u00e9quipe d'experts en marketing pour prendre en charge le processus de recherche et de cr\u00e9ation de vid\u00e9os.<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ce n’est pas parce que quelque chose a fonctionn\u00e9 pour un type de vid\u00e9o que cela fonctionnera toujours. Votre strat\u00e9gie de marketing vid\u00e9o doit \u00eatre flexible et s’adapter aux comportements de visionnage des internautes pour un impact maximal.<\/p>

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